O Que Você Quer
Dizer Com Isso?

A resposta a essa pergunta deve ser clara, evitando os embaraços e demonstrando domínio sobre o processo de criação, conforme discutido previamente. Contudo, há que se esclarecer alguns pontos acerca dessa indagação.

Um desses esclarecimentos se faz notável na forma de composição das palavras que expressam o conceito gerado. Além de clareza, há uma demanda por objetividade e capacidade de síntese.

Isso se deve ao contexto de utilização do conceito. Como se trata de um guia, fonte de direcionamentos que culminam em decisões projetuais importantes na configuração do projeto em Design, é preciso mantê-lo ao alcance da mente a todo momento durante o processo criativo. Decidir entre tantas opções de cores, escolher uma textura lisa acetinada ou outra áspera, formas arredondadas ou angulosas e espiculares não é tarefa simples, e o conceito é fonte de parâmetro para tal, assim como o briefing. Manter esse guia em mãos a todo momento é necessário em função de todas as decisões tomadas, permitindo que o conceito cumpra seu papel.

Em um projeto criado e desenvolvido por um único indivíduo, a tarefa de manter o conceito em mente é mais simples que quando o contexto projetual se dá em equipes, onde muitas pessoas precisam ter em mente, de forma clara, o que estão trabalhando para comunicar. Ainda assim, é notória a facilitação promovida pelo emprego de um conceito sintético e acessível em comparação a um bloco de texto ou a um conjunto extenso de palavras. Ainda que, como já mencionado, o uso de imagens auxilie nessa comunicação conceitual, não substituindo as palavras pelas razões de racionalização dos intuitos a serem comunicados, é preciso que essa expressão seja, em suma, sintética o suficiente para se fazer inteligível a todo momento. Mesmo num projeto solo, designers podem precisar fazer interrupções que os distraiam e os afastem do foco do conceito. Tê-lo expressado sinteticamente se mostra mais adequado ao emprego desse recurso crucial em projetos de Design.

Como recurso de síntese que se mostra eficiente em exercícios acadêmicos e explicações dessa forma de expressão objetiva do conceito, uma associação à ideia de um slogan se mostra efetiva. Trata-se de um conjunto de poucas palavras, não necessariamente organizadas em uma frase com todos os seus elementos, mas que expressa e encapsula as intenções expressivas em questão.

Ainda que em nome dessa mesma ideia de síntese, não é aconselhável o emprego de uma palavra única na expressão de conceitos. Isso porque os sentidos atribuídos podem se diversificar excessivamente, provocando ruídos em sua interpretação. Quando se somam, as palavras tendem a encerrar um foco maior sobre o que se quer expressar. Então, esbarramos num limite delicado entre um mínimo e um possível máximo para a composição de um conceito e sua expressão em palavras, ficando relegada às escolhas e particularidades de cada profissional ou equipe de designers o número adequado de palavras que melhor representa o sentido a ser comunicado.